Los retos y las dificultades de una editorial pequeña difieren en grado pero no en naturaleza de aquéllos que enfrentan los grandes consorcios editoriales. Unas y otros tratan de congeniar su vocación por la palabra escrita con las exigencias de financiamiento, los avances tecnológicos con las cambiantes necesidades y preferencias de los lectores. Para lograrlo, deben ser empresas rentables o instituciones que hagan un uso eficaz de los recursos. Este libro es una herramienta sin precedentes en el ámbito editorial de lengua española para que los editores de libros cumplan sus metas culturales y económicas.
'Editar para ganar' le servirá para identificar muchas de las labores cruciales en este negocio, no mediante recetas para el quehacer diario sino con el uso de estrategias para administrar y controlar esas funciones. A lo largo de la obra, Thomas Woll subraya el papel decisivo de la planeación y organización para hacer que la suya sea una empresa editorial rentable.
Esta obra está pensada para ayudar al editor, nuevo o experimentado, a:
- concebir integralmente las diversas áreas del quehacer editorial
- crear estructuras y procedimientos administrativos que permitan un desarrollo editorial congruente y controlado
- establecer criterios financieros adecuados mediante el uso intensivo de presupuestos y otros sistemas de control.
La traducción que aquí se presenta es mucho más que la versión en castellano de una obra que ya ha visto la luz en polaco, checo, chino y armenio: es una adaptación a la realidad del libro en América Latina y España. Y no sólo eso: es también una excelente introducción a las prácticas editoriales en Estados Unidos.
Con decenas de cuadros y formularios fáciles para usar, este libro cubre temas como:
- la definición del nicho editorial
- la fijación de metas de corto y largo plazo
- la elaboración de presupuestos
- el flujo de caja
- el estado de resultados de cada título
- la planeación editorial
- la contratación
- el plan de marketing
- la promoción
- los derechos subsidiariosmarried affairs
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Nota del editor XIII
Prólogo a la primera edición en español XV
Prólogo XVII
Agradecimientos XIX
Introducción XXI
Parte I. El mundo de la edición 1
I. C3: Compromiso. Continuidad. Credibilidad 3
Compromiso 3
Continuidad 4
Credibilidad 5
2. El medio editorial 7
Parte II. Organización gerencial: estrategia y técnicas 21
3. Defina su nicho 23
Investigue, investigue, investigue. Mire antes de saltar 24
Desarrolle una visión clara: enuncie su misión 32
Organigrama 36
Descripción de los puestos 39
4. Haga de la planeación una prioridad 51
Establezca metas y objetivos 52
Elaboración de presupuestos 57
Estado de resultados y balance general 76
Establezca un directorio 88
5. Contrate al personal adecuado 91
6. Proteja sus activos 99
Efectivo y cuentas por cobrar 100
Activos intangibles 101
Derechos de autor 103
Contratos 105
Marcas registradas 107
Parte III. Organización funcional: estrategia y técnicas 109
7. El proceso editorial 111
Planeación de las categorías editoriales 111
Investigación y realización de la planilla comparativa de libros 117
Adquisición y desarrollo de obras 121
Reuniones editoriales y de presentación de la propuesta 125
Estado de resultados del título (ER del título) 127
Contratos 141
Formulario de análisis del contrato 156
Ficha descriptiva del título 158
Identifique sus ediciones 160
Administre y revitalice su catálogo 162
Todo editor debe ser un gerente de ventas 163
Evaluación de los editores 165
8. Producción 171
El programa de producción 172
Reuniones de producción 176
Lista de Control de Producción 177
Costos y estimaciones 177
Consejos para ahorrar dinero 184
9. Ventas... y más ventas 189
¿Qué hace que los libros se vendan y quién los compra? 189
Distribución: opciones y puntos importantes 191
Presupuestos de ventas 199
Reuniones para el lanzamiento de títulos 201
Reuniones previas al inicio de las ventas 203
Reunión de ventas 204
Análisis de las ventas 207
Planes de marketing 215
Promoción 219
10. Derechos subsidiarios 235
Clubes de lectores 237
Precios para los clubes de lectores 244
Derechos de reproducción en publicaciones periódicas 250
Derechos extranjeros 251
Agentes literarios 259
Derechos para ediciones económicas 260
Registro de las ventas de los derechos subsidiarios 263
11. Marketing directo 271
Elabore una lista de los posibles compradores 272
El paquete promocional 277
La economía del marketing directo 278
Registro de las ventas 281
12. Área operativa, entrega de pedidos y contabilidad 285
Intercambio electrónico de datos 287
Cuentas por cobrar 288
Almacenamiento y envío 291
13. La edición electrónica 295
Libros electrónicos 296
Impresión bajo demanda 303
14. Devoluciones 304
Razones por las que se realizan devoluciones 312
Cómo reducir las devoluciones 321
Conclusión 329
Apéndice 333
Índice analítico 347i dreamed my wife cheated on me
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Colección: Libros sobre Libros
Formato: 16,5 x 23 cm., 356 pp.
Primera edición: 2003
Última edición: 2003